Почему таргет перестал работать? Эра «слепого» маркетинга закончилась

В последние годы маркетологи и владельцы бизнеса в России столкнулись с проблемой снижения эффективности таргетированной рекламы. Ранее успешно работающие кампании теперь приносят всё меньше конверсий и продаж. В условиях ужесточения конкуренции и изменения алгоритмов социальных сетей, таких как ВКонтакте и Telegram, а также поисковых систем вроде Яндекса, становится очевидно, что эра «слепого» маркетинга, основанного исключительно на таргетировании, подошла к концу.

В чём реальная проблема?

Основная проблема заключается в том, что алгоритмы социальных сетей и поисковых систем постоянно эволюционируют, стремясь предоставить пользователям более релевантный и персонализированный контент. Это приводит к тому, что простые и прямолинейные подходы к таргетированию становятся менее эффективными. Кроме того, пользователи становятся более искушёнными и менее восприимчивыми к навязчивой рекламе.

Многие компании продолжают использовать устаревшие стратегии, основанные на массовом охвате и поверхностном таргетировании, не учитывая изменения в поведении аудитории и алгоритмах платформ. Это приводит к снижению ROI и необходимости поиска новых подходов к продвижению.

Как это решаем мы (методология Социалити)

Агентство «Социалити» предлагает комплексный подход к продвижению, который включает в себя:

• Посевы в социальных сетях: мы тщательно анализируем целевую аудиторию и создаем контент, который резонирует с интересами и потребностями пользователей.
• Нативная реклама: наши специалисты разрабатывают креативные и ненавязчивые рекламные форматы, которые органично вписываются в контент платформ и не вызывают отторжения у аудитории.
• Работа со СМИ: мы выстраиваем стратегические партнёрства с медиа, чтобы обеспечить качественный охват и доверие к бренду.

Мы учитываем специфику российских социальных сетей, таких как ВКонтакте и Telegram, и адаптируем наши стратегии под особенности этих платформ.

Пошаговый алгоритм

• Анализ целевой аудитории и её поведения.
• Разработка контент-стратегии, соответствующей интересам и потребностям аудитории.
• Создание и оптимизация рекламных материалов для различных платформ.
• Запуск кампаний с использованием посевов, нативной рекламы и работы со СМИ.
• Мониторинг и анализ результатов, корректировка стратегий при необходимости.

Чего делать нельзя

Среди основных ошибок, которые следует избегать, можно выделить:

• Игнорирование изменений в алгоритмах социальных сетей и поисковых систем.
• Использование устаревших и неэффективных подходов к таргетированию.
• Недостаточное внимание к качеству и релевантности контента.
• Пренебрежение анализом результатов и корректировкой стратегий.

Итог

Эра «слепого» маркетинга действительно закончилась. Для достижения успеха в современных условиях необходимо применять комплексные и адаптивные стратегии, учитывающие изменения в поведении аудитории и алгоритмах платформ. Агентство «Социалити» предлагает именно такой подход, основанный на глубоком анализе, креативности и профессионализме.